Van toekomstscenario's naar executiekracht
RTL Nederland is met sterke merken als RTL4, RTL Nieuws, Videoland en Buienradar een toonaangevende speler in het Nederlandse medialandschap. De snelle verschuiving van lineaire tv naar online video en digitale platformen vraagt echter om meer dan alleen strategische richting: het vraagt om concrete executie.
Om hier invulling aan te geven heeft RTL Nederland, samen met Jester, een traject doorlopen waarin niet alleen de strategie is bepaald, maar vooral de vertaling naar uitvoering centraal stond. Dit bouwde voort op een uitgebreide toekomstverkenning met scenario's voor de ontwikkeling van tv-spot en online videoreclame.
De kracht van het traject zat in de laatste stap: het concreet maken van de strategie zodat deze daadwerkelijk implementeerbaar werd binnen RTL. De strategie is vertaald naar heldere doelstellingen, concrete uitvoeringsstrategieën en acties met eigenaarschap binnen de organisatie. Hiervoor is gebruikgemaakt van de OGSM-methodiek.
De OGSM's vormden het fundament voor de implementatie van de commerciële strategie. Per strategische optie werd vastgelegd wat het doel is, welke strategie wordt gevolgd, welke acties nodig zijn en wie verantwoordelijk is. Hiermee werd de strategie niet alleen richtinggevend, maar ook bestuurbaar.
De combinatie van toekomstscenario's en concrete vertaling naar uitvoering zorgt ervoor dat RTL niet alleen voorbereid is op verschillende mogelijke toekomsten, maar ook in staat is om hier gericht op te sturen.
"De gestructureerde procesaanpak van Jester leverde concrete resultaten op binnen RTL die we breed in de organisatie konden delen. Hierdoor is er een breed draagvlak ontstaan voor zowel de toekomstscenario's als de nieuwe (commerciële) strategie van RTL."
– Ton Rozestraten, Chief Commercial Officer RTL Nederland
Gerelateerd traject
Bekijk het scenariotraject →